有很多SEO从业人员在公众号给我留言，说今天去面试，基本上是过关了，但是对方要求写一份诊断书；入职第一个星期，老板要求上交一份网站优化方案；网站改版了，产品要求提前给出SEO改版需求，我改怎么办？接了一个私单，但是客户要求要有SEO方案，可是我不知道怎么写啊？诸如此类问题好多，所以我今天就针对这类问题写一篇文章，希望能帮到大家。

首先把SEO方案书分为4部分：制定计划、站内优化、站外优化、竞争对手分析。为什么要做竞争对手分析，因为不分析无法提升逼格，这答案大家是否满意？

一、站内优化

站内优化，主要针对网站自身进行，像网站结构、关键词布局、页面相关、404、301、robots、nofollow等等

1、URL标准化，URL唯一化，URL静态化

2、主导航，面包屑导航，次导航

3、关键词布局和词库的建立：主关键词（首页），副关键词（栏目），长尾关键词（内容页）

4、TKD：title，keywords，description（首页、列表页、内容页的tkd应该如何调用、如何拟写才合理等）

5、权重标签：h1-h6，b、strong、font、base、nofollow、内链、robots、alt、

6、sitemap

7、404页面的设置（记得是返回404状态码，别搞得最后404页面返回200状态码都不知道，那就懵逼了）和301重定向

8、内容：原创、伪原创、差异化、有价值、相关性、更新频率

9、网站架构：树状结构，有利于搜索引擎抓取和用户判断逻辑结构；精简代码

二、站外优化

站外优化，说白了就是外链的建设，随着百度在2013年出台了绿萝算法之后，外链这块对于SEO而言，比重已经被弱化，但是还没到无作用的地步，所以外链建设依然是排名坚挺的必要手段。外链建设像轮链、购买链接等，通过整合外链资源，结果网站的关键词优化，提供网站的外链数量和权重，最终获取流量和排名。至于啥是高质量外链以及外链原则，请查看韩神以往的文章。

需要注意的是外链的增长速度和建设频率，这时候涉及外链的渠道和每天的发布数量，发布外链时需注意尽量相关，友情链接也是外链的一种。像博客、书签、论坛、分类信息、B2B、问答、软文、个人网站等等平台。

三、竞争对手分析

一份SEO诊断书和SEO方案书，如果缺少竞争对手的分析，那么绝对是不完整的，所以作为SEO从业人员记得加上竞争对手的分析，挑出3~5个竞争对手，其中要有垂直行业的知名站点和水平差不多的站点，在做竞争对手分析的时候，要注意哪些问题？

1、分析竞争对手的网站时长

2、分析竞争对手的核心关键词和排名（时间允许的话可以把长尾关键词的分析也带上，不然就直接放到词库建设那一步处理吧）

3、分析竞争对手的外链情况（不是domain出来的相关域），挖掘出来用

4、分析竞争对手网站的更新和收录情况

5、赶上这些网站需要的时间和条件

四、制定计划

做为SEO方案书，必须要设定工作推进的时间表，目标设定，基准指标，工作计划及预算，项目管理等，除此之外还需要表明后期的监测和改进，其中包括监测项目，流量分析，策略调整等。

由于时间关系，文章就写到这，大家在写SEO诊断书和SEO方案书的时候按照文章所提及的，一点点列出来，如果你需要简单的，那么上面所写基本就够了，但是你需要详细的，几十页的诊断书和方案书，那么你就按照上面提及的进行细化，和作用说明，想写多少页就能写多少页，写好之后进行排版，那么一份高逼格的SEO方案书、SEO诊断书就出来了。